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掌握4大要点教你如何玩转内容营销

DJOB营销人才网 发布时间: 2018-4-13 22:19:06 文章来源:互联网


  从2015年开始很多自媒体人在进行内容创业,或者是内容营销的工作,甚至有人讲2016年的风口会出现在内容行业。内容作为一个传统的行业,不但吸引了投资人,以及创业者的眼球,甚至还有人说因为内容营销的出现,促使了网红经济的发展。
  既然内容营销如此火热,到底该如何做?知名自媒体人钟振森又是怎么玩转内容营销的?
  天天说内容营销
  它究竟有什么好?
  内容营销指的是以多样形式的内容分享传达有关人,或是品牌相关的信息给到用户。
  1.内容营销可以促进用户的行为变化。当然,最重要的目的还是促进销售。
  2.内容的形式非常多样,包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。
  3.内容可以被分享与传递
  4.内容能创造和提供价值
  5.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台
  6.内容的营销价值需要可以被衡量的。
  掌握4大要点
  内容营销不用愁
  第一要点,让内容和用户产生关系
  ▲
  第一个要点
  内容和用户的关系像是一个层级结构,最底层的内容信息一定是对客户最有用的,最有价值的。
  现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享,甚至形成谈资的。
  如何通过内容去感染我们的用户,如何帮助用户更好的改变自己,甚至号召他们来贡献自己,达到某一个具有价值观变化的一个层面,这是我们在思考与用户产生关联的过程当中,最重要的一个部分。
  第二要点,内容营销应该围绕人性来准备合适的内容素材
  什么样的内容能够成为合适的内容呢?我们大概归纳出四种角度来帮助大家创造符合人性的内容素材。
  1.社交人格化
  以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容,这就是所谓的品牌人格化,我们需要用故事来做内容
  2.社会化叙事,用故事来做内容
  说"好故事"与"说好"故事"一样重要,因为它能引发消费者一连串的感情投入,甚至补充与创建部分的故事内容。比如关八(关爱八卦成长协会),他们的内容很大一部分都是用户提供的谈资。
  3.内容即食性
  为了增加知名度或是存在感,吸引更多的消费者,品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜,或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球,引起更多消费者的情绪上的卷入。
  4.娱乐性科普
  复杂的内容往往令人却步,因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式,甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者,这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。
  创造和策划更多能让用户一起参与的机会
  ▲
  第3个要点中的3个关键词
  这里面有3个关键词。
  发布,指付钱给媒体,不管做的是广告投放,或者媒体合作,最在意的实际上就是发布。
  创造,指的是你自己可以控制、创造和运营的媒体。
  策划,指的是你通过一个策划活动,所赢得的口碑跟支持。
  拥有这三类媒体,你就可以运用更有效的组合来兼顾内容的发布、内容的创建,跟内容的策划。
  认清目标,重视内容的创意机制
  我们做内容营销,无非就是四个目标:鼓舞用户,娱乐用户,教育用户,还有说服用户。当我们明确做内容营销目的的时候,就可以更加有的放矢,用最合适的手段与创意机制来准备内容营销。

标签:内容营销 掌握要点 营销





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