首  页  求职中心 校园招聘 行业资讯 企业登录
简历制作 | 求职宝典 | 劳动法规 | 薪酬福利 | 业界动态 | 市场分析 | 最新产品 | 行业科普 | 会展信息 | 职场人生 | 本期人物 | 特别专题
您当前的位置:DJOB营销人才网 >> 行业资讯 >> 业界动态

浅谈:医院营销策划中是创意为先还是策略为先

DJOB营销人才网 发布时间: 2018-6-16 15:00:52 文章来源:互联网


  在医院营销策划中,策略为先,而创意跟后。如果一定要分出轻重的话,那么策略重过一切。为什么当企划部提出策划方案的时候,决策者总是慎之又慎:为什么一个个大胆而新奇的创意在执行中总是胎死腹中,很多时候,我们总是抱怨决策者胆小怕事,不敢放手一搏。其实,真的了解医院吗?
  据了解,不是老板们没有豪气,而是真的输不起。辛辛苦苦盘出点起色的医院,因为策略的失误,可能导致业绩一蹶不振,严重的会使患者在医院治疗的过程中对医院的好感下降,再无起死回生之术。这样脆弱的"孩子",谁敢轻易地改变它的生存法则。
  那么,为什么医院营销策划的策略中'为'先?
  1、医院是集中投资较大,回收周期长的企业,投资者注重的是长远的发展,及希望于持久的回报。所以,经营策略及营销策略是决定性的,一旦决定了,就失败不起。一旦策略失败了,前期投入的大笔资金就可能打水漂。
  2、医院的生存与发展非同一般企业,他表现出极强的道德敏感性,一次失策或者一次医疗事故,都可能导致医院彻底倒下。策略失败后重新起死回生的可能性非常小。
  结合以上两点,医院投资者对于如何经营医院的决策是非常慎重的,而且必须慎重,并非是真的胆小怕事。
  我们看到的医疗广告,千篇一律,对于创意艺术忽视得较多。但是如果你仔细阅读,你会发现其中也有许多吸引患者或让患者动心的地方。其实,是一些策略执行得比较到位。
  医院营销策划也是如此,策略的正确与否,决定策划的成功与否是很重要的一点。创意只是策略执行中的催化剂,并且创意要依赖策略才得以衍生,好的创意可以让策略表现得更出色。但一定要明白,策略在整个方案中占据主导地位。
  真正有效的医院策划,并非几次广告的投入和活动的执行就结束了;医院策划应该是一个可持续发展的运作过程,前期的市场调研以及过程中的随机应变,都是需要医院品牌宣传人员所考量的。
  医院策划活动中常见的问题就是活动是否存在后续。保持话题性,持续吸引目标受众的关注是解决这一问题的良策。毕竟当某次医院策划活动大获成功,也为未来将要开展的活动作出极佳的铺垫。

标签:医院营销 营销策划 策略为先





【免责声明】
DJOB营销人才网发布的资讯,是为传递共享信息为目的,不以赢利为目的,不代表本站观点;如本站转载的部分资讯稿件涉及作者版权等问题,请速来电或来函与我们联系,我们会及时作出删除处理。

 文章搜索
热门搜索:大学生 毕业 简历
关于我们 | 公司资质 | 联系我们 | 服务声明 | 版权声明 | 汇款方式 | 反馈与投诉 | 网站地图 | 企业文化 | 猎头服务
DJOB营销人才网是目前成立时间最早、最专业的DJOB营销人才网,致 力于打造专业专注、效率领先各行业人才网站领导品牌,为用户提供高效、便捷的专业人才招聘求职服务。
DJOB营销人才网全国统一服务热线:400-677-9707 客服邮箱:servicer@djob.com


版权所有:DJOB营销人才网 Copyright @ 1999-2013 http://www.52sales.net All rights reserved